山東省青島市西海岸新區濱海新村幼兒園內⛓，家長和幼兒在進行春日閱讀👼🏽🤳。新華社發

                                      甘肅省蘭州市，小朋友在多功能閱讀倉內讀書。新華社發

                                          市民在浙江省樂清市清和書苑內閱讀🤼‍♀️。新華社發

                                         讀者在重慶市江北區圖書館鴻恩寺館內閱讀圖書。新華社發

   是時候告別電子書了嗎？這個十多年前被寄予厚望的潮流事物，如今正面臨一些新的挑戰——

   初春🎞，被譽為“出版業風向標”的北京圖書訂貨會，吹出新的風向🧑‍🧑‍🧒‍🧒：電子書展臺不見了👩🏻‍💻，展廳的正中是一個個直播間💑；

   今年6月30日🪹，亞馬遜將停止中國Kindle電子書的運營業務；

    近期📄，一篇題為《別了⟹🙅🏽，電子書》的文章引發關注，文章稱“過去的兩三年，國內電子書業務過得很難”“電子書十多年來的發展已經證明，他們根本無法顛覆出版業”🎡。

   多位專家及業內人士認為，當前電子書發展進入了瓶頸期。短短十幾年間，數字化大潮的浪花一浪接著一浪👱，今年AIGC（人工智能生成內容）技術的橫空出世引發了廣泛關注。從批量文字電子化到人工智能生成內容，知識傳播、內容生產已發生了巨大變化🌭。

   黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”，近日印發的《數字中國建設整體布局規劃》提出“打造自信繁榮的數字文化”。把脈透視電子書這一“早期”文化數字化現象🌬，將為今後的數字文化🧑‍🦼‍➡️、數字出版建設帶來啟示🫙。

搭上快車：電子書的“春天”很短暫

   “高中時我們班人手一部Kindle（電子書閱讀器），大家都捧著Kindle讀書👨‍👩‍👦‍👦，但現在好久沒見到人用了。”武漢某大學大三學生章川說，自己掛在二手交易網站上的Kindle還沒有成功售出。

   以亞馬遜Kindle為代表的電子書平臺在國內裁減業務、退出市場，引發了電子書產業的極大震動。《別了，電子書》一文指出🍛，幾大電子書平臺“日子也不好過”🧝🏼，紛紛在2022年進行了相關業務和人員的裁減。

   電子書曾被視為“紙質書替代品”🚵🏼🦸🏽‍♂️，也曾有過發展的黃金期。

   伴隨著移動互聯網時代的到來，2009年被稱為“電子書元年”。彼時，電子閱讀器與移動閱讀方興未艾，漢王科技🧑🏼‍🌾、方正集團等企業投身電子閱讀器產業，市場日益火爆🌇；以中國移動為首的三大電信運營商紛紛開始布局移動閱讀基地，開啟移動閱讀時代。在大眾的期待或擔憂之下，電子書朝著“代替紙質書”的目標一路高歌猛進。

   到了2012年左右🌡，智能手機逐漸成為上網第一終端，電子書快速發展的“春天”正式開啟——業務爆發🌭、營收飆升🫶。數據顯示👇🏿，2012年中國移動手機閱讀基地業務收入達25億元，客戶數突破了1億人次🧖🏼、日均網頁訪問量達5.8億次🐍；移動閱讀成為部分傳統出版單位數字出版收益的主要來源🌥，《2014—2015年中國數字出版產業年度報告》顯示👠，從2012年開始，電子書收入年平均增長幅度達20.5%🦌，呈現快速增長態勢。

   然而，電子書的“春天”卻很短暫。

   2014年後，電子書發展呈現疲軟之勢，產業收入增幅放緩。不久前發布的《2021—2022年中國數字出版產業年度報告》顯示，2021年我國數字出版產業整體規模達12762.64億元，其中🥬，網絡遊戲為2965億元，電子書僅占66億元，後者只是前者的零頭。

   記者從中信出版集團了解到💂🏽‍♀️，中信自2013年開始數字化轉型，電子書只是其數字閱讀業務的一小部分，目前中信布局的數字化產品涉及文字🥺🧑‍🦳、音頻、視頻等多媒體形態，包括有聲書、播客、網課等。

   留給電子書的時間真的不多了嗎🫄🏿？

收獲果實：電子書這塊“數字田地”究竟有多大

   “我是一名普通的打工者🎴，在工作之餘會打開電子書閱讀，閑暇時拿出手機打開就能閱讀，減少了一些紙質書攜帶不便的焦慮”👩🏼‍🦱。

   “不管用什麼方式閱讀，讀的體驗和作用才是最重要的”👩‍🦱。

    ——這是記者在光明日報客戶端中摘取的兩條讀者留言👛。毋庸置疑👮🏿，經過十餘年技術🧑🏻👨‍👧‍👦、媒介、產業的發展，電子書閱讀已經深入更多人的生活中🚄。

    中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飆認為🔋，從閱讀層面來看，我國電子書逐漸步入深入閱讀階段。截至2021年底🙏，我國數字閱讀上架作品約為3446.86萬部，其中電子書約為180.54萬部👐🏼。此外，2021年人均電子書閱讀量達到了12本。

    記者從“微信讀書”了解到🚵🏽，“微信讀書”于2015年8月上線，目前擁有國內最大的出版電子書庫💇🏻♠︎，截至2022年12月🙇🏽‍♀️，已和國內超600家出版機構開展合作，在架出版電子書共25萬本，曆史總注冊用戶數也突破3億，月度活躍用戶超過3000萬。

   “當前我國電子書產業鏈發展逐漸成熟👨🏿‍🎤。”王飆說，傳統出版單位多作為電子書的版權提供方，將電子書版權授予第三方制作，並在第三方閱讀平臺發行。也有部分出版單位自建電子書平臺🕕。另外💆‍♂️，掌閱、咪咕等企業在內容🙍🏽、平臺、終端等環節全面發力👩🏼‍🎨，進行電子書的全鏈條布局。

   數據總有多種解釋方法。上文提到的2021年電子書產業規模僅有66億元🆒，雖然是網絡遊戲產業的零頭，但在2012年，電子書產業收入僅為31億元🧑🏽‍🦳🩵。放在發展的脈絡上看，近十年間🎖🛌，電子書產業規模一直處于持續增長中🌰，只是增速遠遠落後于網絡遊戲🧏🏻‍♀️、動漫、數字音樂等產業🧙🏿。

   在電子書這塊“數字田地”上，已然耕作出了許多果實。問題的關鍵在于，這塊“田地”究竟有多大🧔🏼‍♂️，機會還有多少？

   北京師範大學出版科學研究院副院長趙玉山分析，電子書發展出現瓶頸是多方面原因導致的𓀍。首先，電子書只不過是“紙質書的電子版”，常常滯後于紙質版上市，並且電子書盜版侵權等版權保護問題一直未得到有效解決🩰。其次，盡管電子書具備攜帶方便、存儲海量、查閱便捷等優點🧑🏻‍🤝‍🧑🏻，但不足以顛覆紙質書，隨著傳播技術的成熟👘，其本身的優勢會逐步被其他閱讀方式取代。此外🈁，互聯網時代👨🏽‍🦳，社會大眾已經習慣享受隨手可得的免費信息🤦🏽，引導讀者花錢去買“電子版”，確實可能是件費神費力不討好的事情。“傳統觀念認為👨‍🦽‍➡️，讀書人坐擁書城是值得自豪的事情🧑🏿‍🎨，一屏在手僅僅是快餐文化的代表”🟫，趙玉山表示，想改變這種固有的文化認知不是短期能實現的。

   對創作者缺乏吸引力也是一個重要因素📵。一位作者表示🟧，“電子書給作者的收益微乎其微，一本紙質書版稅也許能拿到幾十萬元🧛🏿‍♀️，而幾個平臺電子書的收益加起來只有幾千元”。

跳出困惑🦹‍♀️：回歸內容本質 擁抱技術創新

   電子書🧑🏼、有聲書☸️、播客😏、短視頻、直播……短短十幾年間，媒介形式、內容傳播方式愈發多樣，但人們的時間卻是有限的。

   “現在身邊的人基本都在刷短視頻，看電子書的就相對少很多了。”章川感慨道。權威報告顯示👨🏻‍🎓🪹：截至2022年6月，我國網民規模為10.51億🎷，短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億。

   “這是知識傳播發展到新階段的必然趨勢🤌🏻。”趙玉山認為，技術變革和社交媒體的發展，令知識消費的方式越來越多元化🛋👲🏿，過去人們主要依靠閱讀書報刊來學習知識和了解信息，現在可以通過短視頻、在線課程、音頻節目👩🏽‍🔧、微信公眾號等多種途徑和方式來獲取信息🧑🏻‍✈️，極大地分流了閱讀圖書（包括電子書）的時間和精力♜。

   電子書何去何從？事實上，隨著技術的飛速發展🧑🏽‍🎄，一些當下的困惑終將成為“不成問題的問題”。

   2023年伊始，一款人工智能機器人引發了熱議，它不僅可以實現人機對話，還可以輔助人們做題、寫文章、寫代碼💅，AIGC技術也成為國內外互聯網企業爭相涉足的“風口”😭。

   “內容行業可以把更多的精力放在創意創新方面🤹🏼。”王飆認為🥐👰🏿，未來🧑🏿‍💻，AIGC技術可能會逐漸取代內容領域中一些偏重于程序性↗️、重複性、資料性以及簡單歸納性的工作🥧，可以有效提高生產效率、服務水平和用戶體驗等🏃🏻‍♀️‍➡️。與此同時，內容行業應提升對智能生成內容的辨別能力，研判規避意識形態、版權等方面的風險。

   回到最初的問題，如今，我們還需要糾結電子書（甚至還有長短視頻🚋、有聲書等）的未來嗎🔁？或許，答案早已寫在人類不變的閱讀與求知的需求裡，答案也會寫在一次次的技術創新裡。

   （本報記者 陳雪 本報通訊員 鄧白露）